上海这个区办的节庆活动受追捧，一席难求，出租方抢着出场地且租金免收_世界速看料
春末夏初，上海最美好的季节。静安公园，青翠的草坪成了爵士乐舞台，市民游客或站或坐，聆听乐声、轻声交谈；静安嘉里中心，咖啡香气四溢，年轻人逛逛市集，拍照打卡；南京西路，戏剧谷演出被搬上了马路，为城市带来了意想不到的快乐……上海·静安现代戏剧谷、上海静安世界咖啡文化节、“浓情静安·爵士春天”音乐节，由静安区政府创办的三大节庆活动精彩演绎，跨度近20天。
以文化拉动消费，静安区积极探索。南京西路、安义夜巷、万象天地……静安区拿出了最好的地标性商业空间，为节庆造势。市民游客纷至沓来。热闹背后，是消费的火热。据静安区估算，在三大节庆举办以及效应持续期间，政府对文化项目每投入1元，将拉动至少11元的消费支出。
(相关资料图)
文化是流量的入口，如何让流量变成消费？近年，静安区积极培育涵养节庆品牌，探索出一条以文化牵引生活消费的新路径。
文化活动撬动多种生活消费
文化拉动消费，正成为国际消费的新趋势。在一些欧美国家的小城镇，盛夏可能是全年经济增长最快的季节，一些久负盛名的音乐节会吸引到全球爱乐者的到来。在伦敦、纽约等国际大城市，剧场等文化场所更是成为带动当地消费的一支强劲引擎。如，在伦敦西区，很多观众在看戏前会盛装准备，便产生了服装消费；看戏前，一家人经常会去餐厅大吃一顿，产生了餐饮消费；西区的剧场里可以带饮料进入，很多观众会买了啤酒等带进去看戏，又产生新的消费。
有商业调查显示，一项组织出色的文化项目会给当地消费带来“1：10”的投入产出效果。
沉浸式戏剧《不眠之夜》，落户上海静安7年，热度不减。观众中有50%以上来自外地，专程为看这部戏而来，“一刷再刷”者也大有人在。《不眠之夜》的演出占据着南京西路商圈内一座七层楼大楼。“很多观众从外地赶来，当天看过戏剧后，会在上海至少停留一夜，他们会选择入住周边的酒店，也会到南京西路吃饭、购物。由此衍生出很多票务之外的新消费。”《不眠之夜》主办方说。在《不眠之夜》落址后，周边一些餐饮店的租金都比以前高了不少。《不眠之夜》主办方最近宣布，计划今年在楼内开设一家主题餐厅，进一步刺激新消费的产生。
“上海·静安现代戏剧谷、上海静安世界咖啡文化节、‘浓情静安·爵士春天’音乐节，最长的一个节庆已培育了7年，静安的文化‘引擎’到了发力的时候。”静安区文旅局相关负责人说。今年，静安“三节”联动，让市民游客感受到经济复苏后的热度，进一步提振商家商户的信心；同时，以文化为入口，创造新的消费场景、消费模式，更大力度促进文化拉动消费。
创造高品质文化产品是前提
文化拉动消费的前提是创造高品质文化产品。静安区“精雕细琢”三大节庆活动，把文化品牌做出口碑和影响力。
上海静安世界咖啡文化节，集结了38个精品咖啡品牌，知名的国际大牌、网红品牌都能找到，还有在年轻群体中知名度很高的人气新锐品牌、创新跨界品牌。短短两百米长安义路，俨然成了一条汇集世界咖啡文化品牌的“长廊”。
上海·静安现代戏剧谷以汇聚首演、首秀著称。今年的23部剧场演出中有超过85%的作品为上海首演。剧场容量有限，一些观众无法走进剧场看戏，戏剧谷就将演出送上街头，品质可不马虎，全部为定制的国外演艺资源，新奇的声音与光影展现艺术的美妙，给人带来全新的观影体验。一个国际化的戏剧节势必要有国外院团的演出。疫情后，在得知国外演艺团队可以进入中国市场后，戏剧谷第一时间引入了罗马尼亚国家剧院，该剧院也成为上海今年首个亮相的国外演艺团队。
“浓情静安·爵士春天”音乐节是一场全民音乐秀，每年必请国际殿堂级大师。荷兰国宝级歌手、“爵士郁金香”劳拉·费琪今年再次亮相开幕演出。爵士乐在上海群众有着深厚的音乐基础，静安区拿出南京西路、苏河湾区域最显眼的商业空间，搭设爵士乐表演舞台，为市民游客送上文化大餐。
文化产品的品质高不高，市场主体很“敏感”。南京西路是上海最金贵的商业街区，场地租金高、出租方要求高。过去，政府想要在南京西路借场地办节庆活动，出租方会对活动细节一问再问，“生怕拉低了南京西路的档次”。如今，听说政府部门要在南京西路办三大节庆，出租方抢着拿出场地，且租金免收。“因为，三大节庆精准覆盖了静安商家想吸引的商业客群。”南京西路上一座商场的老总说。
跨界融合，营造独特文化体验
一项文化活动，在内容本身之外，若能给受众带来“衍生”美好体验，将成为这项活动独有的文化印记。静安区创设的三大节庆也在朝着这个方向努力：通过跨界融合，营造新颖独特文化体验，生发消费新热点。
上海静安世界咖啡文化节，既是文旅消费休闲活动，也是多元跨界的大平台，参与其中的不仅有咖啡品牌，还有“看似无关”的高新科技企业、电竞企业、艺术美术馆等等，这些企业以极具创意的方式，与咖啡文化融合，创造着极具时尚性、潮流性和国际性的嘉年华体验。
对着3d全息影像中的键盘，在空中用手指进行一番简单的按键操作，不一会，身边的一台咖啡机就冲泡出一杯拉花拿铁，香气四溢。静安高新科技企业——“像航（上海）科技有限公司”，为咖啡文化节打造了一台“无介质全息咖啡拉花机”，消费者无须借助穿戴设备，以“手触”空中的虚拟键盘，就可实现实时交互操作。
静安企业“拳头游戏”带来了旗下最受欢迎的竞技游戏《英雄联盟》ip，为咖啡节研发了很多带有咖啡元素的《英雄联盟》周边产品，很受年轻消费者的欢迎。上海艺仓美术馆、知名艺术家马德帆从咖啡文化中受到启发，推出了“静待花开”联名文创产品，成为咖啡节上最热销的“伴手礼”。
“很新奇、很特别，在别的地方看不到、感受不到。”这是很多消费者参加上海静安世界咖啡文化节后的感受。
静安三大节庆的溢出效应已显现。今年的“浓情静安·爵士春天”音乐节，首次有两家区域内商圈抛出“绣球”，愿意投资采购演艺资源，成为音乐节的活动分会场；上海·静安现代戏剧谷，已连续三年与知名品牌跨界合作、发布联名文创产品；这两年，咖啡品牌想在静安咖啡文化节上“露脸”，一席难求，很多企业带着资源和产品来“争抢”……近日，一批机构、商业体纷纷联系区文旅局，希望一起策划，共同参与静安下一场文化节庆活动。
本文作者：唐烨
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